先是抖音快手 后是滴滴有赞……2019那些结构综艺的互联网应用“yabo亚博”

犀牛娱乐原创文｜远木 编辑｜朴芳2019年已过，互联网应用的营销计谋依旧层出不穷，在过了传统广告、地推运动的早期宣传阶段以后，如今在宣传上又多了一个渠道，那就是综艺。除了众所周知的优爱腾以外，更多互联网公司也在不停“跨圈”进入综艺领域，这种“破壁感”如今越发现显。其实许多平台如快手抖音跨界综艺已经见惯不惊了，争取平台存在感是其次，更重要的，还是让观众发生对应用价值的认同。

2019，对综艺“前赴后继”的APP在观众对综艺要求越来越高的当下，决议人们点开综艺以及能否持久追下去的原因，共识是其次，更重要的还在于解决痛点，所以这其中，互联网应用与综艺的关联至关重要，前者是解决公共某个现实痛点，后者则一般为娱乐效果，而如今的趋势是，现实痛点与公共娱乐的分界正在变得越来越不显着。先看一些平台的例子。好比快手，从2017年赞助《奔跑吧兄弟》，使用《奔跑吧》内里明星诸多炫技画面，与快手上的“搬砖小伟”、“少坤”、“松原少华”等草根竞技达人的画面相互对应，也牢固了应用特性，通报快手“每小我私家都值得被记载”的价值理念，有效驱散了人们生活的乏味感。

今后，快手对《吐槽大会》、《中国新歌声》等综艺的宣传，也是延续同种思路，综艺与平台IP相联合，无论是艺人演出，还是素人选秀，也都与快手的品牌理念相契合，快手作为专注于记载每小我私家生活的平台，也成为快手与诸多综艺互助的重要原因，而星素搭配、记载现实的真人秀，也让快手的记载特征得以发挥。再好比滴滴最近推出的综艺《出发吧，师傅！》，旨在为网约车、代驾、出租车司机温顺风车车主等移动出行平台的司机师傅提供舞台，将评选出“国民师傅”“头号师傅”“人气十大司机”等奖项，体现平台对网约车司机这一群体的关注与重视，也是给更多平民司机站在聚光灯下的时机。

虽然节目还是偏向于选秀，但选手身份限定于司机，也让观众对司机生活有了更多相识，其中也不乏嘉宾如金星对网约车司机的眷注，呼吁社会应多关注网约车司机这类群体，也在打破观众对网约车司机的固有印象。将应用调性融入综艺的另有有赞，其最近的开店综艺《我想开个店》联合明星创业，将素人开店，综艺逐渐向精品化偏向，向高文化人群靠拢，在节目里植入有赞标志，有赞旗舰店直播间玉人主播直接“云带货”，并实时强调“卖货开店用有赞”的理念，有赞首创人兼CEO白鸦就曾提出，之所以愿意大成本投入，原因是《我想开个店》不仅仅是一个纯娱乐玩票性质的综艺，其节目理念也与有赞的模式契合。此外，应用功效也能被融合成为综艺内容的一部门，好比《花花万物》的内容主要为明星物品“断舍离”，如果被主持人判断为“舍”就要被挂在闲鱼公益拍卖，闲鱼作为二手物品拍卖平台的功效得以体现；分享好物的《Beauty小姐》，在涉及到打榜环节时，蘑菇街则成为必不行少的用户投票渠道，同时也能作为购置渠道，直接承包节目上的好物榜单，也正好顺应部门观众的需求；《缔造101》、《吐槽大会3》、《快乐哆唻咪》等综艺在征集场外观众点赞、吐槽或作品创作时，也会使用微视作为渠道，短视频的社交互动功效体现的淋漓尽致。

深入综艺，应用是何心思互联网应用与综艺的关联，还要先从冠名说起，已往冠名综艺，应用们会把眼光放在关注度大、热度高的综艺，而掉臂及综艺节目的调性与自身是否匹配，许多时候会被观众质疑过于生硬，也是品牌APP在综艺营销的草泽时代。再之后，应用们开始看重节目自己与自己产物的契合度，不会随便砸钱乱投，常见的操作基本是以战略互助、独家冠名或互助同伴的形式，与综艺搭上关系，如亲子类节目会有母婴电商app冠名、音乐类节目也有音乐APP打榜助力，不外也有个问题是，这类互助往往只能让观众记着名字，却不会真正使用或相识应用。如今，许多应用也不止于冠名或仅成为宣发之地，开始涉水综艺制作层面，加上如今公共对综艺的要求越来越高，内容也开始注重深度与精品化，也会开始自制或与卫视互助制作节目。

好比抖音就在2019年推出了一些自制综艺，现在还多是停留在围绕明星、头部网红的小型纪录片综艺类型，好比与张艺兴、罗云熙、毛毛姐互助的记载性综艺，主要为了发力自制，这种在平台IP运营上的价值也在逐渐体现。与抖音同在字节跳动阵营的西瓜视频也一直在自制综艺，如2018年的《头号任务》、2019年的《大叔小馆》，这些自制综艺无疑具有示范意义，虽然论体量还不如传统综艺，但这意味着平台也可以逐渐开始掌控综艺的内容与偏向，某些综艺片段如果能够具备一定话题度出圈，对平台自身也是一种宣传。

无论是卫视还是种种平台，如今的综艺都更注重从用户的心理需求和生活需要出发，主题更接地气，与生活类应用的关系更精密。此外，视频在2019年度陈诉就提出，用户热衷兴趣深耕与积累表达，并用行动去延展自己的喜好，偏爱能引发灵感、有到场空间的网综内容，而反过来，综艺也更注重垂直化细挖，许多爆款基本也是借助垂直题材所开发，2017年爆款《中国有嘻哈》、2018年爆款《缔造101》也是基于此思路。再联合视频提出的“同频共振式网综营销”的思路：即通过迎适用户价值观及偏好告竣共识，强化用户到场感告竣共建，整合网综IP全链条告竣共振，让网综营销能最大化的与消费者共振、与内容共振、与生意共振，这也是一众应用看重综艺的营销价值。

如果综艺引导得好，观众可以因为内容而自发下载应用，再进一步，如果所提供的能够引发观众痛点，可以是用户出于维护爱豆心理、猎奇心理，也可以是涉及用户自身实际需要，好比消费、健身甚至创业，那么观众也能成为应用的用户，。

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