WARC x 胖鲸｜5月中国商业实效营销案例榜TOP15

5月，胖鲸团结WARC以公然征集方式向品牌主及营销服务商、媒体平台征集优秀案例。案例以商业实效为切入，关注案例自己是否解决当心品牌面临问题，规模包罗但不限于：整合流传类、电商类、营销技术应用类及媒体平台营销创新类等。

我们收到了来自20+营销服务商提交的30+案例，经由票选，最终选出以下15个具备【商业实效】特质的案例，可点击阅读原文相识案例详情！同时6月案例征集也已启动，您可拉到文章末尾相识到场方式。*以下排名不分先后王老吉：品牌赋权，与Z世代成为运气配合体主要署理商：蕴世INSPIREZ世代是出生于中国人口红利期的一代，多元化的兴趣喜好导致了他们的“圈层化”。我们推出“圈层即公共”的观点，与其在多个圈层边缘试探，不如先深入到某一个圈层，明白他们喜欢什么、为什么喜欢，破圈的焦点不在于“破”，而在于“立”。

不要忽视了一个事实，Z世代明白使用互联网的气力，让自己的声音被公共听见。品牌在流传中要做发现者和放大器，而不是教育者，尽可能给Z时代创作的空间，让品牌在Z世代心中“立起来”。

阅读原文：王老吉：品牌赋权，与Z世代成为运气配合体 – 胖鲸博士伦：大康健行业新客招募重塑品牌年轻化主要署理商：安客诚信息服务（上海）有限公司全球一流的大康健视力保健品牌，悠久的历史，知名的品牌和过硬的产物质量，该行业头部领跑企业。正因为其悠久的历史，给年轻一代带来的印象相对传统，受众人群、营销方式同样显得传统。

为了吸引更多的年轻受众，努力创新、拥抱变化，在营销方式上推陈出新，不仅在2016年开启天猫旗舰店，还努力的运用新媒体、社交媒体网罗年轻受众，这种创新思变的营销计谋值得借鉴与参考。阅读全文：大康健行业新客招募重塑品牌年轻化 – 胖鲸Dickies：中华美食造出工装新时尚，实力圈粉主要署理商 ：文明广告（CIVILIZATION)作为来自美国的工装潮水品牌，在工具方文化配景差异化庞大的前提下，我们需要快速地在中国消费者心中赢得品牌认同感，建设品牌精神的契合度。文明广告将中国最具代表、最广受接待的美食文化与工匠精神相糅合。

不仅融合工具方文化，更将我国传统厨人的匠心与工装不惧挑战“随你造”的态度完美相连。通过年轻人最为关注的内容：联合盛行文化、盛行视觉元素、当红偶像，取得了消费者的高度认可，可谓形象、声量、销量同步收割。阅读全文：Dickies：中华美食造出工装新时尚，实力圈粉 – 胖鲸巴黎欧莱雅 X 天猫小黑盒，玩转行业首次AR云公布主要署理商：CCE Group2020年头始，在疫情期间巴黎欧莱雅在天猫小黑盒上推出全新产物—— 欧莱雅逆时瓶英华，由于疫情所限，以当红「云」营销，首次推出新品云公布会观点，同时也是首次体验AR百城万人云开盒，惊艳视觉效果与创意，品牌通过多个首次使新品声量最大化，提升产物好感度，最后导流销量。

天猫小黑盒作为阿里系依托于大数据的新一代线上平台，挖掘潜在消费者层面，为欧莱雅新品的市场下沉需求提供有着得天独厚的平台优势。阅读原文：巴黎欧莱雅X天猫小黑盒，玩转行业首次AR云公布 – 胖鲸叮当快药：疫情期间锁定用户生活圈，把康健送抵家媒体署理商：新潮传媒充实运用线下媒体特点，在叮当快药门店四周社区举行定制化选点，全面笼罩“28分钟”配送规模。基于楼宇标签之上，以都会配送门店为坐标，“28分钟送达”为半径，精准笼罩服务规模。配合渠道，精准线下触达，形成线上线下联动。

促进拉动线上销量。阅读原文：叮当快药：疫情期间锁定用户生活圈，把康健送抵家 – 胖鲸So Good轻优：全面升级，回应Z世代康健有型主张主要署理商：G Project有别于一般康健食品的设计气势派头，我们将产物自己视为与消费者相同中最大最有效的前言。轻优的包装设计富有对话感，为品牌赋予了清晰的品牌主张和相同点，将品牌利益点与消费者痛点通过视觉完美地出现联合，买通消费者从喜欢到购置的决议链路。

同其他冰淇淋产物相比，So Good轻优的包装设计与品牌主旨契合度更高，更好地将品牌“得益不忘型”的理念快速通报给消费者，也给后续的视觉延展、营销种草奠基了良好且一致的基调。阅读全文：So Good轻优：全面升级，回应Z世代康健有型主张 – 胖鲸百事：以科技颠覆传统，用互动玩转《把乐带回家》主要署理商：传立 Mindshare特约署理商：互动技术方：互影科技创意公司：文明广告随着5G技术与各种人工智能技术的蓬勃生长，从种种意义上，2020年成为了一个科技集中发作的一年。年轻人由于在数字时代下的好奇心，对于科技有了更多期待，也对日常吸收的内容有了更多期待。

百事“把乐带回家”微影戏系列已经走过了近十个年头，《把乐带回家2020》做出了全新的突破，打造出一部世界领先的多功效互动微影戏，通过注入科技感缔造出游戏化的剧情体验，让年轻人看得入迷，玩得也过瘾，这个春节纷歧样！阅读原文：百事：以科技颠覆传统，用互动玩转《把乐带回家》 – 胖鲸Urban Decay：多套组合拳，让消费者听见品牌的声音主要署理商：微梦传媒一个半月的流传周期，三款主推眼影盘，使用跨时代妆容观点来举行全网流传。使用28位头腰尾部KOL在微博B站小红书微信等平台举行三款年月妆容安利：2000年月的“甜酷女孩”、2010年月的“性感青春”、界说2020年月的“国潮风俗”。

使用KOL的组合内容和差别平台的组合投放，以视频和图文内容来展现产物力和品牌售卖渠道。阅读原文：Urban Decay：多套组合拳，让消费者听见品牌的声音 – 胖鲸欧舒丹：虚拟偶像“云代言” ，为爱发电不停歇主要署理商：传立Mindshare1. 破圈营销-虚拟偶像洛天依和头部电商主播李佳琦突破性的直播带货互助2. 消费者拓新-瞄准新一代美妆消费主群体：Z世代人群3. 迅速应变-疫情期间，拍摄受限，选择虚拟代言人“云制作”品牌物料阅读原文：欧舒丹：虚拟偶像“云代言” ，为爱发电不停歇 – 胖鲸漂亮地标：潮酷公园破界勘探，潮能聚合躁不停潮水文化影响力提升，释放庞大商业价值。漂亮地标首创shoppingmall 3D全场景探索计划，笼罩上海k11购物艺术中心多个楼层，融合“听吃喝玩看买”六感体验。

音乐艺术成为生活方式，正在高速渗透人们的生活，并成为今世人最重要的生活方式，同时也成为品质生活中的重要消费。漂亮地标聚合嘻哈、涂鸦、酒肆多元的陌头潮能文化，在上海K11释放青年陌头声波，以真实的体验与碰撞，打造一个潮能聚合新力场。阅读原文：漂亮地标：潮酷公园破界勘探，潮能聚合躁不停 – 胖鲸慕思x喜马拉雅：渗透睡前场景，声音陪同入梦营销场景化：依托喜马拉雅助眠频道精密链接目的人群的睡前场景，打造高契合度的场景营销内容功效化：将品牌信息与助眠内容相互融合，与目的客群深度相同，实现品牌潜移默化的心智植入阅读原文：慕思x喜马拉雅：渗透睡前场景，声音陪同入梦 – 胖鲸New Balance：花式治丧，组合拳跨平台引流主要署理商：CARNIVO正值疫情特殊时期，在NB x PAC-MANTM新品上市的节点，如何与目的消费者建设联系，从众多的营销信息中突出重围并有效转化销售？阅读原文：New Balance | 2020年轻人的专属治丧姿势，你pick哪一种？ – 胖鲸惠而浦：康健家如你所鉴主要署理商：介陌创意惠而浦全新上线《康健家如你所鉴》营销案，打开了一个新思路——疫情下品牌营销开始回归理性和务实，重点放在产物自己对用户的切身价值。从“营销导向”转向了“用户眷注导向”。

最大的创新点在于，这更像是一场全方位的消费者共情营销，和用户站在一起，倾听他们的担忧，化解他们的悬疑，而且用最诚意的方式：邀请用户来做康健家判定官，亲眼所鉴才是放心的！最终，让产物自己成为用户的宁静感泉源。阅读全文：惠而浦：康健家如你所鉴 – 胖鲸阿迪达斯：集结缔造者，新年造万象，演绎中国年主要署理商：@comm特约署理商：好卖广告在越来越缺乏仪式感的中国春节期间，阿迪达斯2020新春“新年造万象”项目最佳诠释了如何以极富缔造力的手段联合中国传统文化，讲述一个关于“中国年+中国造+缔造力”的故事。

使用明星效应、创新流传角度、创意互动形式，启发缔造者们用创新的方式回应传统，并通过圈层流传效应，引发消费者对于品牌新春特别系列产物的关注和洽感度，乐成占领新春流传阵地。阅读原文：阿迪达斯2020 新春特别系列“新年造万象”流传项目 – 胖鲸清风纸巾：化身国学麻将，打开新春好运主要署理商 Lead Agency：蕴世INSPIRE春节是中国最大的节日，全民都回家团圆与亲朋挚友欢度新年，麻将险些是每家每户不行或缺的娱乐运动，也为人们带来新年的期盼和喜悦。清风新春好运系列适逢春节推出，清风品牌为搏得祥瑞好彩头，将麻将42种牌面融合包装设计，为清风纸巾玩出亮眼的新突破，通过一系列病毒视频与鬼畜照、H5等魔性宣传助推，吸引许多年轻人热烈讨论并主动自创UGC公布到社交软件，许多人都以为～这是打开春节祝福最有趣的方式！阅读原文：清风纸巾：化身国学麻将，打开新春好运 – 胖鲸6月，胖鲸将继续团结WARC以公然征集方式向品牌主及营销服务商、媒体平台征集优秀案例。案例将以商业实效为切入，关注案例自己是否解决当心品牌面临问题，规模包罗但不限于：整合流传类、电商类、营销技术应用类及媒体平台营销创新类等。

如何到场 关于WARC1985年建立于伦敦的WARC是专攻营销恒久实效性的权威外媒兼一站式智囊库，致力于为世界领先品牌主提供一手的行业资讯、最佳实践指南、案例研究，以精彩的洞察与有力的证据，试图“拯救世界免受无效营销的影响”。WARC隶属于艾盛团体（Ascential Group），艾盛团体是是一家全球化专业信息公司，通过多元化的品牌组合为全球顶级消费品和服务公司提供卓越的产物设计，营销和销售服务。

关于胖鲸胖鲸建立于2013年，致力于为品牌企业在数字时代厘革中的营销创新提供启发与线索。胖鲸为品牌企业、营销创新服务机构与媒体平台提供媒体报道、品牌公关、集会组织、会员服务、计谋咨询事情坊、企业培训等业务。建立至今，胖鲸坚持与行业领先品牌、媒体平台与营销创新服务机构精密互助，敏锐探知营销趋势变化、深入洞察品牌主营销挑战，通过提供专业内容、优质行业中高层人脉、富厚多样的行业运动，胖鲸逐渐成为营销领域最受品牌企业及营销专业人士关注媒体平台。

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