数字户外转型 - 户外媒体与其他通路媒体的融合之路

产品时间:2023-01-19 00:04

简要描述:

“ 随着数字户外广告数字化革新的不停提升,户外广告也因此成为了广告行业关注的焦点。今天,我们友情邀请到行业专家,Victor Zhang 民岳老师为我们分享数字户外转型的趋势。——小编白马 几个月前,与海内一些头部户外广告运营商探讨未来数字户外生长趋势时,感慨如今行业现状更多的是线上公司如何收编和买通线下媒体资源平台,企图打造全域笼罩的竞争力。 聊到线下数字户外媒体的数字化历程时,大家遐想到更多的是法式化生意业务如何涵盖数字户外媒体领域。...

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本文摘要:“ 随着数字户外广告数字化革新的不停提升,户外广告也因此成为了广告行业关注的焦点。今天,我们友情邀请到行业专家,Victor Zhang 民岳老师为我们分享数字户外转型的趋势。——小编白马 几个月前,与海内一些头部户外广告运营商探讨未来数字户外生长趋势时,感慨如今行业现状更多的是线上公司如何收编和买通线下媒体资源平台,企图打造全域笼罩的竞争力。 聊到线下数字户外媒体的数字化历程时,大家遐想到更多的是法式化生意业务如何涵盖数字户外媒体领域。

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“ 随着数字户外广告数字化革新的不停提升,户外广告也因此成为了广告行业关注的焦点。今天,我们友情邀请到行业专家,Victor Zhang 民岳老师为我们分享数字户外转型的趋势。"——小编白马 几个月前,与海内一些头部户外广告运营商探讨未来数字户外生长趋势时,感慨如今行业现状更多的是线上公司如何收编和买通线下媒体资源平台,企图打造全域笼罩的竞争力。

聊到线下数字户外媒体的数字化历程时,大家遐想到更多的是法式化生意业务如何涵盖数字户外媒体领域。这也是大部门线上公司影响线下数字媒体做出转型决议的突破口。而线上获取大量的广告预算,流量转化考核也是品牌方广告投放计谋中经常提出的问题。

特别是社交媒体销售转化更是近期众多品牌投放计谋思量的因素之一。由此可见,数字户外广告与线上媒体通路的融合是数字户外广告的未来。未来的数字户外广告没有线上和线下之分,只有数字和非数字之分! 数字户外媒体运营商未来定位应该是 “场景化全域媒体广告运营商 ”。

这样,数字户外广告才气真正融入到全域投放渠道体系中。那么,我们面临数字化转型的真正挑战是什么?如何举行转型操作? 我们从三个方面可以举行思维。挑战一:实现转型场景化全域媒体运营商焦点基石是自动化户外广告内容公布系统 内容计谋 线上广告内容尺度化,数据化更为成熟。

所以对于整个线上广告生态链通路的买通比力轻便和高效,广告运动评估也具有相对尺度化。线下广告内容庞大水平高。线下各种场景的广告媒体运营商需要面临差别屏幕介质、素材规格巨细、以及线性内容播放和动态内容播放需求,同时还要思量媒体内容创意需求。

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所以,对于线下数字户外的播控系统自动化水平要求很高! 所以,户外广告的播控系统才是户外广告企业的焦点基石,未来是需要承载线下媒体特质,以及线上媒体公布生态触达的属性。而非线上技术完全可以满足。

平台通路计谋 户外广告自动化内容公布平台与OTT投放平台买通将成为一个亮点。户外广告和OTT的广告投放计谋具有很大的相似性,可以较容易对经由场景中的受众举行再次跟踪OTT通道投放,这也将资助品牌再一次提升品牌投放影响力。

另外,与社交媒体通路的买通也将会提升销售转化的效率,归因分析模型也会较易构建。销售计谋 这套场景化全域自动化内容公布系统CMS需要思量到线下和线上的媒体属性之外。从销售计谋层面来看,也需要重点思量线下户外媒体运营商内部销售团队和外部法式化购置平台广告投放的盈收优化的销售计谋自动平衡机制。

未来的销售计谋焦点是动态的订价模式。(图片泉源于网络Moving walls) 综合以上因素,我们可以构建一套真正意义上场景化自动媒体投放系统,这才是实现户外广告数字转型的第一步。我们户外广告技术是为满足线下媒体特质和谋划运动举行赋能,只有专注户外特征属性才是行业转型生长的重点,才气真正主动性地融入到全域通道的生态链路中。


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