广告批判之一:越来越假的广告

产品时间:2022-11-11 00:04

简要描述:

在广告狂轰滥炸的今天,我们有须要用批判的眼光来看待某些广告。只有相识现代一些广告的毛病,才可能让我们自己的广告制止掉进坑里。 今天,我们要讲的“广告第一坑”是“假”,大家都很熟悉;但“假”与“夸张”的界线,大家熟清楚吗?夸张到怎样的度才不会被认为是“假”呢?我们先看几个案例。汰渍洗衣粉:郭冬临先生,您是托儿吧?“有汰渍,没污渍!”这句广告语当年在各大电视台狂轰滥炸,家喻户晓。...

推荐产品
详细介绍
本文摘要:在广告狂轰滥炸的今天,我们有须要用批判的眼光来看待某些广告。只有相识现代一些广告的毛病,才可能让我们自己的广告制止掉进坑里。 今天,我们要讲的“广告第一坑”是“假”,大家都很熟悉;但“假”与“夸张”的界线,大家熟清楚吗?夸张到怎样的度才不会被认为是“假”呢?我们先看几个案例。汰渍洗衣粉:郭冬临先生,您是托儿吧?“有汰渍,没污渍!”这句广告语当年在各大电视台狂轰滥炸,家喻户晓。

yabo亚博

在广告狂轰滥炸的今天,我们有须要用批判的眼光来看待某些广告。只有相识现代一些广告的毛病,才可能让我们自己的广告制止掉进坑里。

今天,我们要讲的“广告第一坑”是“假”,大家都很熟悉;但“假”与“夸张”的界线,大家熟清楚吗?夸张到怎样的度才不会被认为是“假”呢?我们先看几个案例。汰渍洗衣粉:郭冬临先生,您是托儿吧?“有汰渍,没污渍!”这句广告语当年在各大电视台狂轰滥炸,家喻户晓。

这则广告有许多版本,其中一个版本的大致内容是:一小男孩在草地上玩得很兴奋,可是脚上穿的白袜子脏得不行。郭冬临泛起了,把险些酿成玄色的脏袜子打了个结,然后扔进洗衣机,用汰渍洗衣粉,一下子就变得皎洁如新——够神奇吧?可是你信吗?听说有些老太太,真的试着把脏兮兮的白袜子打结后用汰渍洗,无论如何也洗不出郭冬临的那般神奇效果——哈哈,就算不打结,你也洗不出那效果!显然,这具有“夸张”的身分,但我不能断定是否属于“虚假”。因为汰渍广告一直就有“夸张”身分,没遭罚过。在其天鹅篇中,小女孩的白衣服也是弄得脏兮兮的,郭冬临先生用汰渍三下五除二就洗得“和天鹅一样白”——郭冬临先生,您是托儿吧?据相识,上海消费者权益掩护委员会曾做过观察对比,在知名洗衣粉产物中,汰渍的去污能力最差,达不到国家尺度要求,汰渍洗衣粉曾两度被指“不及格”。

只管汰渍凭借背靠宝洁及郭冬临的“神奇”演出,其品牌知名度依然在洗衣产物中排前三名,但市场占有率却早已被挤到三甲之外。利便面:牛肉在那里?可能有人要问我了,利便面广告内里大块的牛肉算不算“夸张”?在我看来,那已经逾越“夸张”,迫近“虚假”——产物包装上的图片,那些大块的牛肉多诱人啊?可是打开一看,哪有大块牛肉的影子?只有几粒黄豆巨细的干瘪牛肉!可能大人已经习以为常了,没有牛肉也无所谓,可是小孩呢?据《中国消费者报》的报道,江苏省南京市市民张先生曾因此投诉过某利便面广告,他的小孙子每次看到电视中那些诱人的利便面广告,便嚷着要买来吃。

可是等面泡好了,发现大块牛肉找寻不着,小孙子便大哭大闹,烦恼透顶。听说,另有不少消费者投诉过利便面“图片与食物纷歧致”的问题。

可是为什么这样的广告还照播不误,而且图片更精致更诱人,愈演愈烈?一是中国消费者太善良,要否则大多数人明知道“图片与实物不符”,但都选择缄默沉静?固然,我也属于“善良的消费者”。二是商家不靠这诱惑就卖欠好,这么多的利便面牌子,面都是一样的,汤包也是大同小异,不通过“包装诱惑”怎么卖?三是主管部门也没把这当回事,究竟就是几块钱的工具,要否则相关部门说,“要是大家都知道利便面的广告是在夸大其词,执法部门就不能支持个体消费者差别的判断。

”3.15:冒充伪劣集中营如果说洗衣粉和利便面属于“夸张”,那么每年3·15的案例就肯定是“虚假”了。从1991年第一届央视3·15晚会开始,到现在已经20年,曝光的虚假产物和品牌不可胜数,其中不乏风景一时的国际大牌,也有在海内呼风唤雨的中国名牌。许多行业都存在着片面夸大功效、公布虚假广告的现象。

尤其是保健品,由于其暴利特性,险些是全行业性质的虚假行为,越攻击越放肆。你能吹,我比更能你吹。

你10天减5斤,我10天减10斤!这是在割肉吧?谁相信谁是傻子!“夸张手法”与“虚假宣传”的界线作为广告主,第一个不能碰的的就是“假”,这一点毋庸置疑。以上的案例已经说得很明确,一旦被客户发现,结果很严重;如果被钉上3.15的羞耻柱,那基本上就很难翻身了。

固然,有朋侪要说了,其实大多数广告主都不想作假,只是希望在宣传时稍微夸大了一些,用了“夸张”手法而已——夸张,作为一种广告创作的方式,是没有任何问题的,但一定要掌握好“度”。关于如何用夸张手法创作广告,后续我们详细地讲。

在这里就不做过多阐释,仅举个例子来说明。苏菲卫生巾,其夸张手法就用得很是妥当,突出了其“吸水性强”的特点。

哈哈,只是有些水果以后再吃的时候,可能有点味道哦……夸张手法一:玫瑰花都吸干了!夸张手法2:绿叶都吸干了!夸张手法三:葡萄干是怎样炼成的?最后总结一下,虚假广告做不得,夸张手法值得推荐。


本文关键词:yabo亚博最新网址,广告,批判,之一,越来越,假的,在,广告

本文来源:yabo亚博-www.5idengju.com

产品咨询

留言框

  • 产品:

  • 您的单位:

  • 您的姓名:

  • 联系电话:

  • 详细地址:

  • 留言内容:

在线客服 联系方式 二维码

电话

045-381594919

扫一扫,关注我们